3月20日,舍得酒業(yè)第四屆老酒節(jié)在四川射洪隆重舉行。圍繞“為美好 在舍得”主題,本次老酒節(jié)集中釋放酒旅融合、增產(chǎn)擴能、新品發(fā)布三大重磅動作,全面詮釋了舍得酒業(yè)“渠道向下、品牌向上、全面向C”的經(jīng)營策略,更集結(jié)千名經(jīng)銷商表彰、培優(yōu),進一步強化廠商關(guān)系協(xié)同,為今年公司的穩(wěn)定發(fā)展奠定了基石。
遂寧市委常委、射洪市委書記譚曉政,射洪市委副書記、市長王能,射洪市委常委、常務副市長戴宇,復星國際董事長郭廣昌,復星酒業(yè)首席顧問、沱牌舍得集團終身名譽董事長李家順,舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲,沱牌舍得集團董事長、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長吳毅飛,沱牌舍得集團黨委書記、副董事長劉穎,舍得酒業(yè)總裁唐琿,江南大學教授、舍得酒業(yè)首席科學家徐巖,沱牌舍得集團總裁楊中淇,深圳市俱進紙品包裝有限公司董事長魏濤等領(lǐng)導和嘉賓,與來自全國各地的上千名經(jīng)銷商和消費者齊聚一堂,共同見證企業(yè)發(fā)展的新征程。
政府、復星合力賦能,酒旅融合公司揭牌,拓展產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
依托政府、復星的深度賦能,近年來,舍得酒業(yè)在經(jīng)營管理、市場拓展、品牌提質(zhì)、產(chǎn)品出海、企業(yè)文化等方面不斷進階,獲得了跨越式發(fā)展。2025年舍得酒業(yè)又將怎樣鞏固優(yōu)勢、蓄能發(fā)展?
舍得酒業(yè)第四屆老酒節(jié)讓市場窺探出了答案的關(guān)鍵截面。
首先,政府和復星的持續(xù)賦能,給予了舍得酒業(yè)蓄能發(fā)展的強大底氣。
遂寧市委常委、射洪市委書記 譚曉政
在本次老酒節(jié)上,遂寧市委常委、射洪市委書記譚曉政高度肯定了舍得酒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,并表示:“我們將堅定不移地創(chuàng)造良好的營商環(huán)境,以真心實意付出、真金白銀投入、真抓實干攻堅,為舍得酒業(yè)發(fā)展保駕護航,加快建設全國優(yōu)勢白酒產(chǎn)區(qū)。”
射洪市委副書記、市長王能
射洪市委副書記、市長王能表示射洪市委、市政府將一如既往支持舍得酒業(yè)發(fā)展,希望舍得酒業(yè)以創(chuàng)新基因激發(fā)發(fā)展?jié)撃?整合平臺資源,發(fā)揮渠道優(yōu)勢,讓舍得智慧與東方酒蘊享譽國際國內(nèi)。
復星國際董事長 郭廣昌
復星國際董事長郭廣昌高度肯定了舍得酒業(yè)取得的發(fā)展成績,對各級黨委政府創(chuàng)造的優(yōu)越營商環(huán)境表示感謝,對舍得酒業(yè)未來發(fā)展寄予厚望:堅定支持舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略、生態(tài)釀酒建設和舍得文化傳播。他表示,復星注重長期戰(zhàn)略,舍得和沱牌產(chǎn)品力強大,正在獲得越來越多消費者支持。未來,復星會發(fā)揮資源優(yōu)勢與平臺優(yōu)勢全力支持舍得酒業(yè)發(fā)展,全力支持舍得酒旅融合項目,加速推進國際化戰(zhàn)略。
其次,第四屆老酒節(jié)拋出的酒旅融合項目啟動、增產(chǎn)擴能項目啟用、舍得酒和沱牌酒數(shù)個新品發(fā)布等重磅舉措,擘畫了2025年舍得酒業(yè)夯實“老酒戰(zhàn)略”,尋求新發(fā)展空間的路徑。
舍得酒業(yè)近日公告,將與沱牌舍得集團及射洪市通泉酒業(yè)投資開發(fā)有限公司設立合資公司,建設舍得酒旅融合項目。
作為本屆老酒節(jié)最重磅的環(huán)節(jié)之一,該合資公司“四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展有限公司”正式揭牌,標志著舍得酒旅融合項目全面啟動,展現(xiàn)出射洪市政府和復星合力賦能舍得酒業(yè)長遠發(fā)展的堅定決心。
沱牌舍得集團董事長、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長 吳毅飛
沱牌舍得集團董事長、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長吳毅飛在揭牌儀式上發(fā)言表示,四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展公司將通過整合復星生態(tài)優(yōu)勢與舍得文化基因,構(gòu)筑全新的創(chuàng)意場景,讓消費者近距離感悟舍得老酒。舍得文旅的發(fā)展不僅是舍得品牌向上攀登的堅實基石,也將更好地構(gòu)建舍得品牌的能量場,打造文化圣地的核心引擎。舍得文旅將以產(chǎn)促城,以城興產(chǎn),讓遂寧和射洪人民,讓經(jīng)銷商和消費者都感到榮光。
四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展有限公司、四川俱進包裝科技有限公司揭牌儀式
四川俱進包裝科技有限公司也在同日揭牌。該公司是以“數(shù)字科技”為引擎打造的全鏈路數(shù)字化印前/印后設備智能工廠,建成后將快速響應多元需求,進一步優(yōu)化供應鏈生態(tài)。
四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展公司和四川俱進包裝科技公司正式揭牌成立,標志著舍得酒旅融合項目全面啟動,產(chǎn)業(yè)布局宏偉藍圖日趨完善。舍得酒業(yè)將深入挖掘“老酒+文化”品牌內(nèi)涵,打造更具體驗感的世界級老酒文化基地。
兩大增產(chǎn)擴能項目同時啟用,舍得酒業(yè)釋放發(fā)展高勢能
當日,與酒旅融合項目同時揭牌和啟用的,還有智慧包裝中心和芳樽酒堡兩大增產(chǎn)擴能項目。
智慧包裝中心
據(jù)悉,本次啟用的智慧包裝中心以智能化、數(shù)字化為核心,集成了先進的生產(chǎn)設備和高效的管理系統(tǒng),預計年包裝成品酒2600萬箱,可提升產(chǎn)能150%;而芳樽酒堡將承載壇裝定制酒私藏、展示和品鑒,舉辦大型封藏儀式等功能,成為傳播老酒價值和老酒文化、消費者體驗舍得老酒和老酒社交的重要載體。
芳樽酒堡
可以說,智慧包裝中心和芳樽酒堡的正式啟用,將進一步夯實舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略、老酒優(yōu)勢產(chǎn)能和品牌影響力,為舍得酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)筑多面支撐力,并展現(xiàn)了舍得酒業(yè)2025年高昂的發(fā)展態(tài)勢。承接這一穩(wěn)健的發(fā)展勢頭,舍得酒業(yè)對2025年的整體發(fā)展信心堅定。
舍得酒業(yè)董事長 蒲吉洲
舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲發(fā)表主題講話,闡述公司發(fā)展戰(zhàn)略并明確發(fā)展方向,對各級黨委政府和復星、豫園的支持賦能表示衷心感謝,并從目標愿景、固本強基、擁抱先進智造發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力等方面,詮釋了未來發(fā)展規(guī)劃:
第一,堅定迎接所有挑戰(zhàn)。以“樂觀、積極、主動、堅持”的心態(tài),向著”成為文化領(lǐng)先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動的世界一流白酒企業(yè)”愿景堅定邁進,強化戰(zhàn)略定力,強化執(zhí)行力,“用發(fā)展來解決發(fā)展中遇到的問題”。
第二,持續(xù)固本強基。舍得酒業(yè)會繼續(xù)深入增產(chǎn)擴能建設,強化品質(zhì)基石、產(chǎn)能基石、能源基石。未來,舍得酒文化博物館、名酒名鎮(zhèn)等文化標志建筑也將陸續(xù)與用戶見面,不斷為老酒戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展賦能。
第三,擁抱先進智造發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng),讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代”,以人工智能技術(shù)為抓手,賦能新質(zhì)生產(chǎn)力高速發(fā)展,推動傳統(tǒng)白酒釀造技藝煥發(fā)新活力,助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
舍得酒業(yè)總裁 唐琿
舍得酒業(yè)總裁唐琿對2025年發(fā)展作出具體部署。他表示,2024年在行業(yè)深度調(diào)整的逆周期里,舍得酒業(yè)主動降速、迎難而上,以“強動銷、控庫存、穩(wěn)價格”積極應對市場挑戰(zhàn),并取得了“動銷超過收入14億、品味舍得庫存雙位數(shù)下降、舍得價格保持相對穩(wěn)定”的良好效果。公司2024年總開瓶數(shù)超1800萬,同比增長45%,其中1801家經(jīng)銷商開瓶同比增長,控量挺價去庫存成效明顯。
唐琿指出,2025年舍得酒業(yè)將保持戰(zhàn)略定力,繼續(xù)推進四大核心戰(zhàn)略,錨定“四個堅定不移”,深化“產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、組織力”,踐行“渠道向下、品牌向上、全面向C”的核心策略,聚焦四個維度的創(chuàng)新,創(chuàng)新破局,穩(wěn)中求進,在發(fā)展中解決發(fā)展的問題。
可以看出,身處行業(yè)周期的舍得酒業(yè),將繼續(xù)堅定老酒戰(zhàn)略定力,鍛造企業(yè)發(fā)展穩(wěn)定性和韌性,2025年勢能強勁。
發(fā)布三款新品完善產(chǎn)品矩陣,讓經(jīng)銷商掙到高利潤
本屆舍得老酒節(jié),舍得酒業(yè)還通過三款新品精準卡位關(guān)鍵價格帶,實現(xiàn)了消費需求與渠道紅利雙契合。
其中,舍得中國智慧系列鎖定高端價位段,定價980元,是舍得全價位段布局的關(guān)鍵一子。沱牌“韻”系列(紅韻/祥韻)和沱牌曲酒大師版定價分別為88元、118元、358元,在大眾消費發(fā)展機遇下,有望進一步激活經(jīng)典名酒增長勢能。
本次新推出的舍得中國智慧系列,遵循接軌國際的《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準,甄選8年以上基酒,15年以上調(diào)味酒,出廠即是老酒。以享譽世界的中國“五大名窯”瓷瓶為器,溫潤典雅,每一瓶都是一個移動的“陶壇”,是舍得壇貯老酒的又一品質(zhì)之選。
江南大學教授、舍得酒業(yè)首席科學家 徐巖
江南大學教授、舍得酒業(yè)首席科學家徐巖對舍得壇貯老酒的優(yōu)勢給予高度肯定。他表示,老酒最重要的是品質(zhì)價值,舍得老酒的品質(zhì)價值體現(xiàn)為不易醉、口感好、更舒服,用科學邏輯解釋就是遵循《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準,堅持生態(tài)發(fā)酵、生態(tài)釀造、生態(tài)工藝到陶壇貯存。并且,舍得老酒可以提升飲酒舒適度得到了科學鑒定。
對渠道來說,舍得中國智慧系列是一大利好,因為舍得酒業(yè)表示,舍得中國智慧系列上市就是要“讓有好資源的人,掙到高利潤!”
據(jù)悉,舍得酒業(yè)將通過三項管控措施,保障經(jīng)銷舍得中國智慧系列的渠道利潤:一是渠道聚焦,主做團購圈層;二是動作聚焦,以意見領(lǐng)袖、消費領(lǐng)袖雙K培育為抓手,政企融通;三是模式聚焦,采用半控價模式,讓生意經(jīng)營核算更簡單。
詳細的實現(xiàn)路徑,展現(xiàn)出舍得酒業(yè)對舍得中國智慧系列競爭優(yōu)勢的信心,和與渠道共發(fā)展的堅定決心。
而沱牌發(fā)布的兩款產(chǎn)品中,沱牌紅韻和沱牌祥韻瞄準國民宴席市場,以好運、祥瑞的美好寓意,打造極致質(zhì)價比百元盒裝酒,助力沱牌國民經(jīng)典名酒復興。沱牌曲酒大師版是沱牌曲酒經(jīng)典家族的“匠心新作”,秉承中國名酒榮耀,推動名酒價值的加速回歸。
沱牌新品的發(fā)布,體現(xiàn)其“堅持大單品戰(zhàn)略+擴充多元場景”市場策略,以兼顧價格帶覆蓋與名酒品牌調(diào)性,極大地豐富了沱牌產(chǎn)品矩陣,滿足不同場景的用酒需求,為持續(xù)夯實“國民大眾經(jīng)典名酒第一品牌”奠定基礎(chǔ)。
構(gòu)建牢固的廠商命運共同體,舍得酒業(yè)提振渠道信心力促向上發(fā)展
對經(jīng)銷商來說,第四屆舍得老酒節(jié)注定是一場開創(chuàng)新局面的老酒節(jié)。
在行業(yè)深度調(diào)整期,將經(jīng)銷商利益置于首位,構(gòu)建更為穩(wěn)固的廠商關(guān)系,提升廠商協(xié)同發(fā)展的能力,成為行業(yè)的重要目標。
據(jù)悉,本次有千名經(jīng)銷商參加老酒節(jié),舍得酒業(yè)對優(yōu)秀經(jīng)銷商進行了嘉獎,并對高潛力經(jīng)銷商實行“優(yōu)培計劃”,旨在以共同理念,與廠商結(jié)成命運共同體,凝聚廠商合力攜手共發(fā)展。
舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲表示,期望與所有組織內(nèi)外的員工團隊、合作伙伴、消費者朋友們一起,把“企業(yè)文化”變成“生態(tài)文化”;通過開拓不同類別的生態(tài)圈層,為所有有意愿、有理想的朋友創(chuàng)造更加多樣化的共創(chuàng)平臺,打破傳統(tǒng)組織壁壘,提供組織歸屬感;通過同步推進各大創(chuàng)新營銷項目,既為新客戶創(chuàng)造成長機會,又為老伙伴提供共享理念的平臺,強化發(fā)展成就感。
在行業(yè)周期和渠道變革的當下,舍得酒業(yè)的以上變化,表明其正在推進渠道從廠商博弈轉(zhuǎn)向價值共建共享,強化廠商協(xié)同,打造競爭新生態(tài),為舍得酒業(yè)在存量市場競爭中提供有力保障。
汪正正現(xiàn)場演繹《超越夢想》等經(jīng)典名曲
文欣、胥拉齊現(xiàn)場助陣
用經(jīng)典喚醒美好回憶,以歌聲唱響時代情懷。沱牌家喻戶曉的廣告歌“悠悠歲月酒·滴滴沱牌情”的原聲歌手汪正正親臨活動現(xiàn)場,引燃全場一千多名經(jīng)銷商和全體沱牌舍得員工激情大合唱。歌聲穿越三十余載,見證著融入復星的舍得迎來了舍得的復興,見證著沱牌品牌的喚醒和煥新。更有射洪籍著名青年歌唱家文欣傾情歌唱。斗酒詩百篇,今生同歌同醉,彰顯名人故鄉(xiāng)情深意長。同時,著名射洪籍音樂教育家胥拉齊也親臨現(xiàn)場傾情演唱,為全場嘉賓帶來了一場喚醒美好記憶,點燃歲月激情的時光盛宴。
本屆老酒節(jié)上舍得酒業(yè)還舉辦了封藏大典,再現(xiàn)千年酒禮,重溫詩酒故事,為現(xiàn)場消費者帶來深度的文化體驗。
而今,第四屆舍得老酒節(jié)以重磅滿滿的干貨、看得見的經(jīng)營新進展、聽得見的企業(yè)發(fā)展決策,持續(xù)釋放老酒戰(zhàn)略發(fā)展勢能,筑造產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新格局,以自身確定性發(fā)展對抗行業(yè)周期,將有力助推舍得酒業(yè)在老酒賽道上的長期和高質(zhì)量發(fā)展。
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