智能時代，各種第三方輸入法已經成為了人人交互、人機交互、人云交互的重要工具。在使用這些輸入法的同時，人們也創造出各種新鮮詞匯來表達自己的情緒和態度，不經意間有些就變成了“地球人都知道”的流行詞匯，從而成為一種社會表達。數據顯示，目前我國第三方輸入法市場規模增長趨勢放緩，已進入存量競爭階段，而用戶體驗則成為市場競爭的焦點。同時，對于第三方輸入法的監督管理等問題也引起各方關注。
在輸入法里創造流行語
“啥叫YYDS?”北京消費者魯女士困惑地向《中國消費者報》記者詢問。魯女士說，前不久，她的家庭微信群里討論起我國首位太空工作超100天的女航天員王亞平，她正在國外讀書的女兒立即發出了一個“YYDS”，魯女士問女兒啥意思，女兒不屑地發了一個翻白眼的表情。
對此同樣感到困惑的記者問了“度娘”，百度百科的詞條顯示，YYDS也被稱作“歪歪滴艾斯”，即“永遠的神”的縮寫。不僅可以用來贊美人物，也可以用來贊美國家、機構、組織，進而擴展到事件、事理、物等。
年頭歲尾，各種輸入法頻頻發布年度關鍵詞、流行語等報告。如百度輸入法日前發布了《2021年度流行語大賞》，基于2021年輿論市場上各類新詞熱梗、文化現象、熱門事件等，進行用戶征集，最后梳理出包括“YYDS”“吳京中國”“勇敢牛牛不怕困難”等10個最具代表性的熱梗表情包，以及“廢話文學”“卑微文學”等5類網絡語言形式;再往前，2021年12月，搜狗輸入法通過征集整理網友投稿，發布了2021國民年度流行語TOP100超級榜，除了十大流行語、十大網民現象外，還整理了十大表情包、十大關系金句、十大魔性評論、十大社會熱點、十大聲音金句、十大新語體、十大新造詞、十大有梗人物。
“流行語確實包含和體現了社會認知、社會態度和社會情緒。比如2022年的‘穩經濟’。”中國商務廣告協會數字營銷研究院院長馬旗戟對《中國消費者報》記者表示，不同的是，社會認知具備一定的持續性和穩定性，而態度和情緒則可能隨著社會環境改變、認知改變發生變化、分化，乃至于消隱。“部分流行語是少數人圈層的時尚，不具備普遍意義，甚至大多數人并不知曉它們的存在，而另一部分流行語則可能成為一種潮流，例如‘躺平’。”馬旗戟說，相對來講，年輕人的語言表達更加多樣和多變，既追求群體一致性以獲得認同，又追求差異性以體現個性，中老年群體則相對更加保守和克制。
“這個YYDS既是網絡語言，也是已經被數字化的數字語言。”中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔對《中國消費者報》記者表示，每一個時代都有新生代，比如現在的新生代稱為“Z世代”。每個時代都有其語言文化特點，在當下的數字經濟時代，這些新生代的文化傳播發生了變化。比如Z世代就是把自然語言轉變成網絡語言，再轉變成數字語言。
艾媒咨詢發布的《2021Q3中國第三方輸入法行業發展研究報告》顯示，第三方輸入法整體呈現年輕化，30歲以下用戶占比超過50%。越來越多的年輕人使用輸入法完成交流。
不同人群表達各有特點
“我兒子和我說話，經常甩給我各種表情包，讓我看著又好氣又好笑。他怎么就不會好好說個話。”北京消費者張女士對《中國消費者報》記者半吐槽式地說起自己正在上大學的兒子。可是張女士的兒子卻認為，自己的老媽經常發一段長長的文字，或者啰里啰嗦的一段語音，不如一個表情包來得簡潔直觀、通俗易懂。
馬旗戟表示，情緒語言的表達呈現多形態，不但有詞語、短句、字母縮寫等文字方式，也有段子、圖片、表情乃至語音、音樂、視頻等形態。同時，每個人在不同圈層、場景下對同一種情緒也常常使用不同語言結構進行表達。
有業內專家表示，根據用戶調研得知，隨著互聯網成為年輕用戶的主要溝通渠道，各類具備共同語境、集體情緒的流行語成為年輕人的主要表達形式。比起編織一段繁復的文字，他們更愿意選擇一個只可意會不可言傳的表情包或者搞怪幽默的熱門梗來表達內心。“表情包熱梗、互聯網文學是年輕用戶的一種共同表達，這些流行語代表了一種共同情感，甚至是一種社交貨幣。年輕人追求趣味性與個性化的表達，通過各類流行文化元素與熱點，以一種快速更新的方式組建起共同的表達。”這位專家說。
魏翔認為，新生代的表達具有如下兩個特點：一是易記錄可追蹤。自然語言轉變為數字語言后，人們就可以通過相應的工具來追蹤和分析，比如通過這些語言分析出人的消費與投資行為之間的關系。二是更易傳播。當自然語言被數字編碼以后，其傳播效能是幾何級、指數級的。“這也是為什么這些數字語言能產生如此大的社會影響的原因。”魏翔指出，年輕人的自然語言更容易轉換成網絡語言和數字語言，因此也更容易對其進行跟蹤與分析。
AI功能創新成核心競爭力
易觀分析日前發布的《中國第三方輸入法用戶體驗洞察2021》顯示，2021年11月中國第三方輸入法整體月度用戶規模達到7.14億，活躍人數全網滲透率達到68.5%，2020年以來整體用戶規模增速基本保持平穩，第三方輸入法市場規模增速放緩，進入存量競爭階段，高品質用戶體驗成為用戶爭奪、黏性提升的競爭核心。
“現在的輸入法越來越聰明了，我說了上句，它就能接下句。”已經退休的貴州消費者林女士對《中國消費者報》記者表示，以前她和別人聊天時就喜歡使用不時彈出的花漾字體，現在的輸入法更是會根據輸入的詞匯彈出各種各樣的表情包，能接上下句，還能看到天氣預報等，不僅用起來越來越方便，也越來越好玩了。
有業內專家認為，作為一個國民級產品，輸入法首先應滿足用戶的基礎輸入需求：輸入準確度高、聯想能力強、流暢度高等，比如智能預測、智能剪貼板、智能糾錯等AI功能都可以幫助用戶更加便捷精準地表達自己。同時，用戶對于個性化、趣味化、科技化等需求的增加，使得AI功能創新成為輸入法品牌的核心競爭力。AI助聊、AI造字等可以優化用戶體驗的功能，以及瞄準興趣圈層，聯手各類IP、設計師，打造游戲鍵盤、定制化皮膚的功能等可以讓用戶增加輸入趣味性，獲得更高效、有趣的輸入體驗。
“理想狀況下，使用人工智能結合個性、場景和適用性是最好的服務。”馬旗戟說，比如針對文字輸入困難的老人提供什么樣的服務，針對室外嚴寒場景下的輸入提供什么樣的服務，針對一段情緒文字提供什么樣的圖片、表情轉化等。
馬旗戟認為，第三方輸入法在滿足消費者日常基礎輸入的同時，還應該針對個人和企業客戶提供更加個性化的服務，例如提供個性化的皮膚特定字符、展示社會公共服務(如天氣預報)、品牌IP置入或廣告詞語植入的服務以及公益活動標識等。
艾媒咨詢調查數據顯示，受訪用戶使用第三方輸入法的主要場景是社交互動，占比76.0%;網上購物也是第三方輸入法用戶的重要使用場景，占比71.1%。艾媒咨詢分析師認為，第三方輸入法使用場景呈現多樣化。輸入法的功能要滿足用戶的多樣需求，除了做好基礎的社交場景之外，還要適應和布局更多辦公、游戲、教育場景的用戶需求。
不過魏翔也提出，由于輸入法已經成為了追蹤和分析數字語言，以及年輕一代特征的有力工具，所以其在發展過程中會出現網絡效應。“也就是說，使用的人越多，其價值就越大，就會吸引更多的人使用。”魏翔指出，這時候就應該防微杜漸，避免壟斷問題的發生，監管部門在鼓勵行業的充分競爭和健康發展的同時，要提前做好研究、監測和管控的預案。(桑雪騏)
