10月8日，杭州第19屆亞運會圓滿落幕。亞運會作為亞洲規模最大的綜合性運動會，代表了亞洲體育的最高水平。在本屆亞運會上，中國體育代表團共獲得201金111銀71銅，共383枚獎牌，刷新了中國軍團征戰亞運會的歷史最佳戰績。除了為中國運動健兒在本屆亞運會上取得優異成績感到驕傲與自豪之余，一些保健食品企業、品牌的表現同樣值得關注。

保健食品相關企業亮相亞運會

保健食品行業作為一個快速發展的行業，在過去的幾年中取得了顯著的進步。越來越多的保健品企業開始關注產品的研發和創新，以滿足消費者對于健康、美容、增強免疫力等各方面的需求。亞運會作為全球性的體育盛會，為保健食品提供了展示和宣傳的平臺。

(資料圖片僅供參考)

保健食品可以為運動員提供必要的營養補給，如魚油、蛋白粉、維生素等，以幫助他們保持良好的競技狀態。同時，保健食品企業通過各種方式向觀眾宣傳健康知識和產品，可以提高觀眾對保健食品的認知度。在此期間，保健食品企業、品牌的知名度和影響力能夠得到顯著提升。

第一，亞運會吸引了大量觀眾觀看比賽，通過賽事直播和轉播的廣告效應，可以有效地提高保健食品的知名度。

第二，亞運會期間，通過與運動員、教練和記者的合作，企業可以獲得更多的曝光機會，提高品牌知名度。

第三，與其他營銷活動相比，亞運會的推廣效果更持久，對提高品牌知名度和認可度具有重要意義。

所以，不少企業以產品供應商等身份參與到杭州亞運會這次頂級賽事當中。比如湯臣倍健是TEAM CHINA中國國家隊運動食品及營養品供應商，持續為國家隊70余支隊伍的運動員供應運動食品、營養品和專業營養備戰方案，旗下骨關節健康領導品牌“健力多”成為本屆杭州亞運會官方骨健康營養產品供應商；壽仙谷是本屆杭州亞運會官方靈芝產品供應商，還冠名了浙江省游泳隊，壽仙谷去壁靈芝孢子粉系列產品成為杭州亞運會官方指定靈芝產品；澳大利亞口服美容品牌Vida Glow是本屆亞運會官方美容健康官方供應商。

借助此次體育盛會，這些企業可以以官方供應商的身份，鞏固、夯實自己所在領域的領先地位，持續保持自己的品牌知名度和影響力。

與上述企業以官方供應商助力亞運會不同，安利紐崔萊攜手央視CCTV5+體育賽事頻道《喝彩中國》，共同呈現最新最熱的賽事高光時刻。央視CCTV5+體育賽事頻道《喝彩中國》，作為本次賽事合作的官方獨家資源，記錄了賽事開閉幕式、中國隊榮獲獎牌、破紀錄等榮譽時刻。安利紐崔萊選擇與強強聯合，同樣是效果拉滿。

體育營銷成為企業品牌建設重要引擎

在當今競爭激烈的市場環境中，體育營銷已經成為眾多企業提升品牌知名度和促進產品銷售的重要策略。而企業之所以會越來越重視體育營銷，在于其能帶來多方面的益處。

提升品牌形象。通過體育營銷，企業可以將品牌與健康、活力、向上的體育形象聯系在一起，從而提升品牌的美譽度和公眾認可度，增強品牌的競爭力和市場占有率。

增加品牌曝光率。體育賽事和活動通常具有廣泛的觀眾群體和媒體報道，企業可以通過贊助或參與其中，增加品牌的曝光率和知名度。

吸引消費者關注。體育營銷可以通過與體育賽事、體育明星的合作，吸引消費者的關注和購買意愿，從而促進產品的銷售增長。

樹立企業社會責任感。通過參與體育公益活動，企業可以樹立企業的社會責任感和公眾認可度，從而提升品牌形象和美譽度。

近年來，有越來越多的直銷企業開展體育營銷，既能在奧運會、冬奧會、亞運會等國際大型賽事當中看到直銷企業的身影，也有直銷企業請體育明星擔當企業、產品形象代言人，還有直銷企業積極開展體育公益活動讓更多人參與其中。各直銷企業根據自己的實際情況和目標客戶群體，選擇適合自己的體育營銷策略和合作伙伴，達到品牌建設和銷售增長的雙重目標。與此同時，直銷企業通過體育營銷獲得更多的曝光和關注，也有助于行業整體形象的提升。

隨著體育熱潮在全世界的風靡，催生了體育營銷的發展，也會有越來越多的企業會去挖掘其背后的營銷價值。但需要注意的是，體育營銷的主題仍需從整體的營銷布局出發，與企業其他板塊的營銷理念形成互相呼應。同時，也要兼顧品牌調性的相適宜度、目標消費人群的重合度或者體育IP的潛在熱點程度，如此才能使體育營銷在品牌推廣中產生巨大能量。

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